El uso de unas tipografías comunes permite el mantener un estilo uniforme y específico.
La tipografía corporativa, debía mantener en su morfología una continuación y coherencia entre las formas de “C” del símbolo y la palabra CARIÑENA. Se determinó que la tipografía debía estar fundamentada sobre geometrías básicas y generar una sensación de estabilidad.
La tipografía que cumple con estos requisitos, es la FUTURA Book, caja alta, que aporta además características particulares de legibilidad y familia de pesos.
La Retícula modular de la Marca, establece las reglas de construcción tipográfica del logotipo. No se permite ningún tipo de alteración en su estructura.
TIPOGRAFÍA DE APOYO
Como tipografía de apoyo, se seleccionó la ROCKWELL, por seguir el estilo de la tipografía corporativa, pero aportando contraste en cuanto al grosor de su trazo, y su personalidad.
Debido al celo observado en su diseño, es una tipografía que ayudará a establecer jerarquías escritas de manera eficiente y con la máxima garantía de legibilidad y percepción en los impresos, asegurando así la coherencia visual corporativa.
Ésta se utilizará como tipografía de la C.R.D.O.
2.2 COLORES
Colores institucionales
CUATR.
PANTONE
RGB
COLORES
CORPORATIVOS
C: 0%
M: 9%
Y: 54%
K: 24%
PANTONE
4515 C
R: 168
G: 154
B: 102
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 100%
PANTONE
BLACK
R: 0
G: 0
B: 0
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 70%
PANTONE
425 C
PANTONE
METALLIC
8402
PANTONE
4545 C
2.3 LOGOTIPO - HORIZONTAL Y VERTICAL
Aplicación en Colores corporativos
Positivo y Negativo
En este apartado, se establecen las variaciones de color que puede sufrir el logotipo sin perder identidad y legibilidad, contemplando en este caso, las combinaciones de los colores Corporativos (ver apartado 2.1. Color). Estas combinaciones serán tenidas en cuenta de manera preferente frente a otras.
Sin embargo, cuando el logotipo se inserte en una publicación ajena, se contempla el uso de la Marca en blanco sobre el fondo de color.
El cumplimiento de las pautas cromáticas, tanto cuando la Marca se aplica en positivo o negativo, son la garantía de la unidad y coherencia de esta identidad gráfica.
POSITIVO
NEGATIVO
FONDO NEUTRO
2.4 LOGOTIPO - HORIZONTAL Y VERTICAL
Aplicación en Blanco y negro
Positivo y Negativo
POSITIVO
NEGATIVO
FONDO NEUTRO
2.5 LOGOTIPO
Aplicación a 1 tinta
Positivo y Negativo
En este apartado, se establecen las variaciones contempladas para casos en los que la reproducción impresa imponga la aplicación al 100% de tinta, sin medios tonos ni intermedios, como puede ser para estampación o bordados.
Su aplicación, depende siempre de la intensidad del fondo, sea ésta de 0% (positivo) o del 100% (negativo). Se definen en cada ejemplo la manera que se han de aplicar para garantizar un contraste máximo, de modo que éste goze de una perfecta legibilidad y sea identificable incluso a distancia.
Esta norma será aplicable a ambas versiones del logo: horizontal y vertical.
POSITIVO
NEGATIVO
FONDO HASTA 40% NEGRO Y COLOR
El conjunto se reproduce en BLANCO
FONDO DE MENOS DE 40% NEGRO
La Marca se reproduce en NEGRO
Para inserción de la Marca en una publicación ajena, sobre fondo no correspondiente a color institucional, se contempla el uso de la Marca en blanco.
